GA4 on Google Analyticsin uudempi versio. Se mittaa tapahtumia, ei vain sivulatauksia. Oikein asennettuna näet, mitä kanavat oikeasti tuovat: liidit, ostot ja eurot.
Mikä on GA4?
GA4 (Google Analytics 4) on Google Analyticsin nykyversio, joka perustuu tapahtumiin eikä istuntopohjaiseen malliin. GA4 toimii sekä sivustoilla että appeissa ja tukee joustavampaa attribuutiota.
Lyhyesti: GA4 = tapahtumapohjainen mittaus + parempi polkuanalyysi + joustava attribuutio.
Mitä GA4 mittaa (ja miksi se on parempi)?
Tapahtumat: klikkaukset, lomakkeen lähetykset, scrollit, osto, puhelulinkit.
Parametrit: tapahtumiin voi liittää lisätietoja (esim. tuotetiedot, arvo).
Käyttäjäpolut: näet miten ihmiset liikkuvat ja missä poistuvat.
Attribuutio: data-driven oletuksena, voit vaihtaa malli- ja ikkunavalintoja.
Esimerkkitapahtumat (hyvä perussetti B2B:lle)
generate_lead(lomakkeen lähetys)click_call(puhelulinkki)file_download(esim. PDF)cta_click(pää-CTA)view_promo/select_promo(kampanjaelementit)form_start(aloitettu lomake → kertoo kitkasta)
7 askelta käytäntöön
Tavoitteet selväksi. Mitä haluat mitata? Liidi, varaus, osto, demo.
Asenna GTM: laita Google Tag Manager sivulle, hoidat tapahtumat siellä.
Rakenna tapahtumat. Nimeä selkeästi (GA4 suositusnimet kun mahdollista). Lisää parametreja (esim.
value,currency).Merkitse konversiot. Valitse tärkeimmät tapahtumat ja täppää “Mark as conversion”.
UTM-käytäntö yhtenäiseksi.
utm_source,utm_medium,utm_campaign, tarvittaessautm_content.Attribuutio & ikkunat. Valitse oletusmalli (usein data-driven) ja järkevät katseluikkunat (esim. 30 pv).
Raportit kuntoon. Rakenna Ombre: Traffic acquisition, Conversions, Pages & screens, Model comparison.
Tyypillisimmät virheet
Duplikaatit: sama konversio triggaa sekä nappiklikissä että kiitos-sivulla.
Väärä suodatus: oma liikenne/robotit sotkevat datan.
UTM-kirjo: jokainen kampanja keksii omat mediumit → raportit hajoavat.
Konversiot merkitsemättä: tapahtuma on olemassa, mutta ei conversion-tilassa.
Arvo puuttuu: et syötä
value-parametria ostoihin → ROAS/POAS jää pimentoon.
UKK
Tarvitsenko GTM:n GA4:lle?
Suosittelen. Voit asentaa suoraan, mutta GTM helpottaa tapahtumien hallintaa ja versiointia.
Miten siirrän Universalista GA4:ään?
Universal on poistettu. Tee uusi GA4-property, määritä tapahtumat, siirrä konversiot ja UTM-käytäntö. Älä yritä pakottaa vanhaa mallia.
Mitä attribuutiomallia käytän?
Aloita data-driven. Tarvittaessa vertaile Model comparison -raportissa (esim. viimeinen klikki vs. data-driven).
Miten varmistan, että liidit ovat oikeita?
Merkitse generate_lead konversioksi, lisää form_start seurantaan ja vertaa CRM:ään. Tarkista, ettei botit tai testaukset valu mukaan.
Kuinka usein katson dataa?
Viikoittain perusraportit. Kampanjoissa, joissa on paljon dataa, 3–4 päivän rytmi on ok. Muuten päätät liian pienestä otannasta.
CTA
Haluatko varmistaa, että GA4 mittaa oikein?
Tilaa mittaus-audit – käymme läpi tapahtumat, konversiot ja attribuution ja korjaamme duplikaatiot.
