Match-tyyppi määrittää, millaisissa hauissa hakusanasi laukeaa: tarkka, lause tai laaja. Opas näyttää erot, esimerkit, negatiivien käytön ja miten valitset oikean tyypin kampanjan intentin mukaan.
Mikä on match-tyyppi?
Match-tyyppi kertoo, millaisissa hauissa hakusana voi näyttää mainoksen. Google Adsissa vaihtoehdot ovat tarkka, lause ja laaja. Valinta vaikuttaa siihen, kuinka paljon liikennettä saat – ja kuinka osuvaa se on.
Lyhyesti: tarkka = rajattu, lause = rajattu sanajärjestys, laaja = Googlen tulkinta aiheen ympärillä.
Tyypit ja käytännön esimerkit
1) Tarkka [hakusana]
Mainos näkyy hauissa, jotka vastaavat tarkasti tarkoitusta.
Esimerkki: [videotuotanto helsinki] → osumat: “videotuotanto helsinki”, “videotuotantoa helsingissä”.
Milloin: kun haluat täsmäintenttiä ja suoraa kaupallista liikennettä.
2) Lause "sanajono"
Mainos näkyy, kun sanajono esiintyy samassa järjestyksessä, edessä tai perässä voi olla muuta.
Esimerkki: "videotuotanto helsinki" → “edullinen videotuotanto helsinki”, “videotuotanto helsinki hinta”.
Milloin: kun haluat hallittua laajennusta lähihakuihin.
3) Laaja hakusana
Google tulkitsee hakijan aiheen ja synonyymit.
Esimerkki: videotuotanto → voi osua “yritysvideo”, “mainosvideo”, joskus myös “lyhytvideotuotanto”.
Milloin: kun haetaan skaalaa, mutta negatiiviset ja hyvät signaalit ovat kunnossa.
Vinkki: laajassa matchissa konversiosignaalit (hyvä mittaus) ovat tärkeitä – muuten haetaan väärää yleisöä.
Synonyymit & haut
match type, vastaavuustyyppi, tarkka vastaavuus, lausevastaavuus, laaja vastaavuus.
7 askelta oikean match-tyypin valintaan
Määritä intentti. Osto/varaus → tarkka + lause. Tutkimus/volyymi → laaja (negat mukana).
Ryhmitä sanat aiheittain. Sama teema samaan ryhmään; 5–20 termiä / ryhmä.
Aloita kahdella. Yksi tarkka + yksi laaja avainsana/teema, sama mainosviesti.
Lisää negatiiviset heti. Ilmainen, työpaikka, wiki… (myös taivutukset).
Seuraa hakutermit-raporttia. Siirrä hyvät haut tarkaksi/lauseeksi; lisää turhat negalistaan.
Bidit/strategia. Kun konversioita kertyy, siirry Maximize Conversions / tCPA.
Päivitä viikoittain. Uudet haut → uudet tarkat. Näin laaja toimii “löytönä”, tarkat “koneena”.
Pieni malli
Kampanja: Generiikki – Videotuotanto
Ryhmä: Yritysvideo →
[yritysvideo],"yritysvideo",yritysvideoNegat: ilmainen, työpaikka, koulutus, wiki, ohje
Tyypillisimmät virheet
Kaikki laajalle ilman negatiiveja. Budjetti kuluu harhoihin.
Liian monta avainsanaa yhdessä ryhmässä. Relevanssi ja laatupisteet kärsivät.
Hakutermit-raportti jää käyttämättä. Et nosta hyviä hakuja tarkaksi.
Brändi ja generiikki samassa. Data vääristyy; pidä brändi erikseen.
Landing ei vastaa hakua. CTR ok, mutta CVR putoaa.
UKK
Onko laaja aina kalliimpi?
Ei, jos mittaus ja negatiiviset ovat kunnossa. Laaja löytää uusia hakuja, joista voit tehdä tarkkoja.
Riittääkö pelkkä tarkka?
Jos skaalaa tarvitaan, ei. Pidä tarkka ydintulossa ja laaja oppimassa.
Miten lause eroaa tarkasta?
Lause sallii etu- ja jälkiliitteet samassa sanajärjestyksessä; tarkka vastaa nimenomaan tarkoitusta.
Kuinka usein päivität match-tyyppejä?
Käy läpi viikoittain: lisää uusia tarkkoja ja poista turhaa laajasta negatiivien avulla.
