Hakusanamainonta tarkoittaa mainontaa hakukoneissa (esim. Google), jossa käyttäjä näkee mainoksen, kun hakee tiettyä termiä. Opit perustan: rakenteen, match-tyypit, hakutermit-raportin, negatiiviset ja tärkeimmät mittarit.
Mikä on hakusanamainonta?
Hakusanamainonta on mainontaa, joka näkyy, kun käyttäjä hakee tietyillä hakusanoilla (esim. Google Ads). Voit kohdistaa mainokset suoraan ostoaikeessa oleville ihmisille ja maksaa klikeistä (PPC).
Lyhyesti: määrität hakusanat → kirjoitat mainokset → viet kävijän laskeutumissivulle → mittaat tuloksen (liidi/osto).
Miten hakusanamainonta toimii (pika-malli)
Tavoite: liidi, osto, varaus tai demo.
Hakusanat: valitse teemoittain (palvelu/ongelma/alue).
Match-tyypit: tarkka
[ ], lause" ", laaja (löytää uusia hakuja).Mainokset: otsikko = hyöty + tarkenne; sama lupaus sivulla.
Laskeutumissivu: selkeä otsikko, yksi CTA, lyhyt lomake.
Mittaus: GA4/GTM, konversio merkiksi; liidille arvo tai eCom-arvo.
Optimointi: hakutermit-raportti → lisää hyvät tarkaksi, turhat negatiiviksi.
Tärkeimmät mittarit
CTR = Klikit / Näytöt × 100 %
CVR = Konversiot / Klikit × 100 %
CPL/CPA = Kustannus / (Liidit / Konversiot)
ROAS/POAS = Tuotto/Voitto / Kustannus
Synonyymit & haut
google mainonta, google ads, hakusanat, search advertising, ppc-haku, hakusanakampanja.
7 askelta hakutermien hyödyntämiseen
Aikaväli kuntoon. 7–30 pv dataa, suodata klikit > 0.
Järjestä vaikutuksen mukaan. Ensin kulutus, sitten konversiot/CPL.
Merkitse intentti. Osto / tieto / muu. Osto → pidä, tieto → oma kampanja tai negatiivinen.
Luo tarkat/lauseet. Lisää parhaat haut omiksi avainsanoiksi, samaan ryhmään kuin teema.
Lisää negatiiviset. Ilmainen, wiki, työpaikka, ohje, väärät paikkakunnat – myös taivutukset.
Päivitä viikoittain. Siivoa 10–20 turhinta hakua ja lisää 5–10 uutta tarkkaa.
Mittaa vaikutus. Seuraa CTR, CVR, CPL/CPA ennen–jälkeen 2–4 viikkoa.
Pieni malli (B2B-palvelu)
Löydös: “videotuotanto helsinki hinta” → "videotuotanto helsinki" (lause) + [videotuotanto helsinki hinta] (tarkka)
Turha: “videotuotanto koulutus” → negatiivinen koulutus, kurssi (laaja)
Tyypillisimmät virheet
Brändi ja generiikki samassa. Tulokset kaunistuvat, data vääristyy.
Ei negatiivisia. Budjetti valuu väärään intenttiin.
Laajat ryhmät. Relevanssi ja laatupisteet kärsivät.
Landing ei vastaa hakua. CTR ok, mutta CVR putoaa.
Mittaus rikki. Duplikaatit, puuttuva arvo tai väärä valuutta.
UKK
Onko laaja match vaarallinen?
Ei, jos negatiiviset ja mittaus ovat kunnossa. Laaja löytää uusia hakuja, joista teet tarkkoja.
Mitä on hyvä CTR?
Riippuu toimialasta; tärkeintä on trendi ja vaikutus CPC/CPL-lukuihin.
Kannattaako PMax eComissa?
Usein kyllä, kun feed, attribuutio ja negalistat ovat kunnossa – pidä brändi erillään.
Miten budjetoin alkuun?
Jaa budjetti 3 osaan: brändi (pieni), generiikki (pää), remarketing (riittävästi peittoa).
