Mikä on laatupiste?
Rakentaa tiimin kanssa ratkaisuja, jotka toimivat käytännössä.
Laatupiste (Quality Score) kuvaa mainoksesi laatua: odotettu CTR, mainoksen relevanssi ja laskeutumissivun kokemus. Näin tulkitset pisteet ja parannat niitä askel askeleelta.
Mikä on laatupiste (Quality Score)?
Laatupiste eli Quality Score kertoo, kuinka hyvin hakusana + mainos + laskeutumissivu vastaavat toisiaan. Korkea laatupiste parantaa näkyvyyttä ja voi laskea klikkihintaa (CPC), koska järjestelmä palkitsee relevantin kokemuksen.
Lyhyesti: laatupiste koostuu odotetusta CTR:stä, mainoksen relevanssista ja laskeutumissivun kokemuksesta.
Miten laatupiste muodostuu
Odotettu CTR – todennäköisyys, että mainosta klikataan tässä haussa.
Mainoksen relevanssi – vastaako mainos hakutermiä ja käyttäjän intenttiä.
Laskeutumissivun kokemus – sivun nopeus, sisältö, selkeys ja kysytty tieto.
Arvosanat näkyvät usein Alla keskiarvon / Keskiarvo / Yli keskiarvon -tasolla. Tavoite on nostaa ainakin yksi tekijä Yli keskiarvon -tasolle per hakusana/ryhmä.
Miksi tämä on tärkeää?
Parempi laatu → enemmän näyttöjä samalla budjetilla ja usein edullisempi CPC, koska järjestelmä suosii relevantteja mainoksia.
Synonyymit & haut
quality score, laatupiste mainonnassa, mainoksen relevanssi, landing page experience, odotettu CTR.
7 askelta laatupisteen nostoon
Ryhmitä hakusanat tiukasti. Sama aihe samaan ryhmään; 5–20 tarkkaa termiä / ryhmä.
Peilaa hakulauseet otsikkoon. Laita tärkein avainsana H1/H2:iin ja mainoksen otsikkoon.
Kirjoita hyöty ensin. “Ratkaisu + tarkenne” mainoksen otsikkoon; sama viesti sivulla.
Nopeuta sivua. Optimoi kuvat, poista turhat skriptit, varmista mobiilin luettavuus.
Selkeä CTA. Yksi päätapahtuma: “Varaa 20 min”, “Pyydä tarjous”, “Osta nyt”.
Poista väärä intentti. Lisää negatiiviset hakusanat (ilmainen, wiki, työpaikka…); brändi erilleen.
Testaa 3 versiota. Vaihda koukkua (kysymys / tulos / myytti) – pidä runko ja kohdennus samana, jotta näet mikä vaikuttaa.
Pika-checklist (hakusana → mainos → sivu)
Hakusana esiintyy mainoksen otsikossa ja sivun otsikossa
Sivulla on vastaukset hakijan kysymykseen (hinta, ominaisuudet, alue)
Sivun nopeus ja mobiilikokemus kunnossa
UTM-käytäntö ja konversiomittaus toimivat → näet vaikutuksen CPL/CPA:han
Tyypillisimmät virheet
Liian laajat ryhmät. “Kaikki sisään” → relevanssi tippuu.
Mainos lupaa muuta kuin sivu. CTR voi nousta, mutta CVR romahtaa.
Hidas sivu. Hyvä sisältö ei riitä, jos lataus takkuaa.
Ei negalistaa. Budjetti palaa väärään intenttiin → laatutekijät heikkenevät.
Yksi copy ikuisesti. Ilman testejä et nosta odotettua CTR:ää.
UKK
Mikä on “hyvä” laatupiste?
Tavoittele Keskiarvo/Yli keskiarvon -tasoa kaikissa kolmessa tekijässä. Piste ei ole itseisarvo – tärkeintä on sen vaikutus CPC/CPL/CPA-lukuihin.
Voiko laatupiste vaikuttaa sijoitukseen?
Laadulla on merkitystä, koska se kuvaa relevanssia ja käyttäjäkokemusta. Parempi laatu auttaa voittamaan huonommin relevantteja mainoksia ilman, että bidin tarvitsee olla taivaissa.
Paraneeko laatupiste heti?
Harvoin. Anna 1–2 viikkoa dataa muutosten jälkeen ja tarkista trendi hakusana-tasolla.
Kannattaako brändi erottaa?
Kyllä. Brändi nostaa usein CTR:ää ja vääristää laatukuvaa – pidä omana kampanjanaan.
