Negatiivinen hakusana estää mainoksen näkymisen turhissa hauissa. Näin rakennat listat, valitset oikean vastaavuuden (laaja/lause/tarkka), vältät duplikaatit ja parannat CPL:ää.
Mikä on negatiivinen hakusana?
Negatiivinen hakusana on termi, jonka lisäämällä estät mainoksesi näkymisen epärelevanteissa hauissa. Se säästää budjettia, parantaa CTR:ää ja CVR:ää ja laskee CPL/CPA-lukuja, kun klikkaukset tulevat oikeilta hakijoilta.
Lyhyesti: negatiivinen hakusana = “näytä kaikki muu, mutta ei tätä”.
Miten negatiiviset toimivat (Google/Meta/TikTok)
Google Adsissa negatiivisilla on kolme vastaavuustyyppiä:
Laaja: estää kaikki haut, joissa sana esiintyy missä muodossa vain (ei close variants -logiikkaa).
Lause
"sanajono": estää haut, joissa sanajono esiintyy samassa järjestyksessä.Tarkka
[hakusana]: estää juuri tämän haun.
Negatiivinen ei laajene muotoihin samalla tavalla kuin tavallinen laaja match – lisää taivutusmuodot ja yleisimmät variantit itse.
Missä näitä käytetään?
Hakukampanjat: poistetaan väärä intentti/alue.
PMax/Shopping: tilitasoiset/kampanjakohtaiset negalistat (kun käytettävissä).
Some: käytä yleisöpoissulkuja (esim. työnhakijat, opiskelijat) – logiikka on sama, vaikka nimi on eri.
Synonyymit & haut
negatiivinen hakusana, poissuljentasanat, negative keywords, negalistat.
7 askelta käytäntöön
Aloita hakutermit-raportista. Lisää negatiiviksi kaikki, joista et voi myydä (brändi pois, jos et halua).
Ryhmitä listat. Tilitasoinen “yleinen” + kampanjakohtaiset. Esim. Työhaku, Opiskelu, Ilmainen, DIY.
Valitse vastaavuus oikein.
Epätoivottu sanaperhe → laaja (esim. “ilmainen”).
Tietty sanapari → lause (“mikä on…”, “wiki”).
Tarkka harha-haku → tarkka (
[kilpailija puhelinnumero]).
Peilaa intenttiä. Ostointentissä estä “mitä/mikä on/ilmainen/ohje” – mutta älä estä, jos teet myös info-kampanjaa.
Taivutukset ja kielet. Lisää suomi + yleisimmät englannit (free, job, salary, tutorial).
Päivitä viikoittain. Tarkista uudet hakutermit ja lisää top 20 turhaa termiä listalle.
Dokumentoi. Pidä CSV/Sheets-lista ja nimeä logiikka selkeästi (päiväys, lisännyt, syy).
Starttilista (muokkaa omalle alalle)
Ilmainen/halpa: ilmainen, free, halpa, ale, alennus, halvin, diy, tee itse, avoin lähdekoodi
Työhaku/opiskelu: työ, työpaikka, palkka, työharjoittelu, trainee, ura, cv, opinnäyte
Info-intentti (jos myyntikampanja): mikä on, kuinka, wiki, määritelmä, esimerkki, historia
Kilpailijoiden brändit: lisää vain jos et halua kilpailijahakua (tai pidä erillinen kampanja)
Aluepoissulut: paikkakunnat, joita et palvele (kirjoitusasut + taivutukset)
Vältä liian aggressiivista poissulkemista. Mieluummin erillinen info-kampanja kuin kaiken “mikä on” -liikenteen blokkaus.
Tyypillisimmät virheet
Kaikki yhteen listaan. Tilitasoinen + kampanjalistat erilleen → hallittavuus.
Lause vs. tarkka sekaisin. Estät liikaa tai liian vähän – mieti intentti.
PMax ilman poissulkuja. Budjetti valuu brändiin/epärelevanttiin; lisää negalistat kun mahdollista ja ohjaa feed/otsikot oikein.
Ylisuuri blokki. “Mikä on” pois – ja samalla katkaiset kaiken varhaisen intentin → info-kampanja erikseen.
Ei päivityksiä. Uudet haut syntyvät joka viikko; tee rutiini.
UKK
Estääkö negatiivinen myös läheiset muunnelmat?
Ei samalla logiikalla kuin positiivinen laaja. Lisää yleisimmät muodot itse (monikko, taivutus, kirjoitusvirheet).
Miten toimin kilpailijanimien kanssa?
Jos haluat nimenomaan ostointentin kilpailijoilta, tee oma kampanja. Muuten lisää ne negalistalle.
Voinko käyttää samoja listoja kaikissa kampanjoissa?
Aloita tilitasolla yhteisillä listoilla, mutta tee kampanjakohtaiset lisäykset (intentti vaihtelee).
Miten tämä vaikuttaa tuloksiin?
Turhat haut katoavat → CTR ja CVR nousevat → CPC/CPL laskevat. Seuraa trendiä 2–4 viikkoa muutoksen jälkeen.
