Mikä on tilirakenne? (Google Ads) – malli ja yleisimmät virheet
Tilirakenne on tapa järjestää Google Ads -tili kampanjoiksi ja mainosryhmiksi niin, että kohdennus, budjetti ja mittaus pysyvät hallussa. Ota käyttöön malli: Brändi / Generiikki / Remarketing / PMax (eCom) + tiukat ryhmät.
Mikä on tilirakenne?
Tilirakenne on tapa järjestää Google Ads -tili kampanjoihin ja mainosryhmiin niin, että kohdennus, budjetti ja mittaus pysyvät selkeinä. Hyvä rakenne tekee optimoinnista nopeaa: näet mikä toimii ja mihin panostaa.
Lyhyesti: jaa tili intentillä (Brändi / Generiikki / Remarketing / PMax), pidä ryhmät tiukkoina ja anna jokaiselle selkeä tavoite.
Perusmalli (toimii B2B:ssä ja eComissa)
Brändi – vain yrityksesi nimiin liittyvät haut.
Generiikki – palvelu/ongelmahaut (esim. “videotuotanto tampere”).
Remarketing – sivuvierailijat/listat, matalan kitkan konversio.
PMax / Shopping (eCom) – tuotesyöte, tROAS/POAS, feed kuntoon.
Mainosryhmät (Ad Groups)
1 teema per ryhmä (esim. yritysvideo, mainosvideo, lyhytvideotuotanto).
5–20 hakusanaa / ryhmä, tarkka + lause + laaja (löytöihin).
Otsikoissa teeman avainsana, sama viesti laskeutumissivulla.
Synonyymit & haut
account structure, kampanjarakenne, tilirakenne google ads, mainosryhmä, kampanjajako.
7 askelta hyvään tilirakenteeseen
Määritä intentit kampanjoiksi. Brändi erikseen, generiikki erikseen, remarketing erikseen.
Tavoite ja mittaus. Yksi päätavoite/kampanja, GA4/GTM konversiot ja arvot kohdalleen.
Tiukat mainosryhmät. Sama aihe samaan ryhmään; otsikoissa avainsanat ja hyöty ensin.
Match-strategia. Aloita tarkka + laaja; siirrä löydökset tarkaksi, lisää turhat negatiivisiin.
Budjetointi. Pidä brändi pienellä mutta näkyvällä, generiikki suurin, remarketing riittävä peitto.
Bidding. Aloita Maximize Conversions; kun signaalia >30/30 pv → tCPA/tROAS.
Viikkorutiini. Hakutermit-raportti, 5–10 uutta tarkkaa, 10–20 uutta negatiivista, nosta voittajia +10–20 %.
Esimerkkipohja (palvelu)
Kampanja: Generiikki – Videotuotanto
Ryhmä: Yritysvideo →
[yritysvideo],"yritysvideo",yritysvideoRyhmä: Mainosvideo →
[mainosvideo],"mainosvideo",mainosvideoNegat (kampanja): ilmainen, työpaikka, koulutus, wiki, ohje
Konversio: generate_lead (arvo 120 €)
Tyypillisimmät virheet
Brändi ja generiikki samassa. Data kaunistuu, mutta et näe totuutta.
Liian laajat ryhmät. Relevanssi ja laatupisteet kärsivät → CPC ylös.
Ei negatiivisia. Budjetti palaa väärään intenttiin.
PMax ilman kontrollia. Feed ja tavoitteet auki, brändi sekoittuu.
Mittaus rikki. Duplikaatit, väärä valuutta/arvo, puuttuva
value.
UKK
Montako kampanjaa pitää olla?
Aloita kolmella: Brändi, Generiikki, Remarketing. eComissa lisäksi PMax/Shopping.
Voinko yhdistää pieniä teemoja samaan ryhmään?
Voi, mutta pidä viesti yhtenäisenä ja laajenna vasta datan perusteella.
Miten PMax sopii rakenteeseen?
Hyvin, kun feed on kunnossa ja brändi pidetään erillään. Lisää tilitasoiset negalistat kun saatavuus sallii.
Kuinka usein rakennetta pitää muuttaa?
Viikoittain pieniä muutoksia (hakutermit, negatiiviset). Kuukausittain isompi tarkistus (ryhmät, budjetti).
