UGC on käyttäjien tuottamaa sisältöä – arviot, videot, kuvat ja kokemukset. Markkinoinnissa UGC tuo luottamusta ja nostaa CTR:ää sekä konversioastetta, etenkin some- ja lyhytvideokanavissa.
Mikä on UGC?
UGC (User-Generated Content) tarkoittaa asiakkaiden tai tekijöiden itse tuottamaa sisältöä: videoita, kuvia, tarinoita, arvioita ja käyttökokemuksia. Se toimii, koska se tuntuu aidolta – toinen ihminen esittelee tuotteen tai palvelun omalla äänellään.
Lyhyesti: UGC = aitoa sisältöä yleisöltä tai tekijöiltä, joka lisää luottamusta ja myyntiä.
Mihin UGC toimii parhaiten (esimerkit)
Lyhytvideot: TikTok, Reels, Shorts – tuote/ominaisuus 15–30 s, 1–2 koukkua.
Tuotesivut: kuvakaruselli, lyhyet klipit, asiakkaiden arviot.
Mainonta: UGC-tyylinen mainos näyttää natiivilta → parempi CTR/CVR.
B2B-palvelut: referenssi-lyhytvideot, “ennen–jälkeen”, nopea demo.
7 askelta käytäntöön
Määritä tavoite. Myynti, liidi, tunnettuus? Valitse yksi, se ohjaa briiffiä.
Valitse formaatti. 9:16-pysty ensin (TikTok/Reels/Shorts). Pituus 15–30 s.
Kirjoita briiffi. Hyöty, 1–2 koukkua, pääpointit, CTA. Jätä tila omalle tyylille.
Valitse tekijät. Asiakkaat, työntekijät tai UGC-tekijät. Tärkeää: sopivuus kohderyhmään.
Pyydä todisteet. Näytä käyttö, ennen–jälkeen, konkreettinen hyöty. Vältä ylisanoja.
Editoi ja versioi. 1 pääklippi + 2–3 koukkuvarianttia, tekstitetyt versiot.
Mittaa. CPV, CTR, CVR, CPL/CPA – kierrätä voittava koukku isommalle budjetille.
Hyvä UGC-videon runko (15–30 s)
0–3 s: Koukku (“Tällä säästin 2 h viikosta…”)
3–15 s: Näytä käyttö (nopea demo, 1–2 hyötyä)
15–25 s: Todiste (ennen–jälkeen, mittari, referenssi)
25–30 s: CTA (osta, varaa, kokeile)
Tyypillisimmät virheet
Mainospuhe ilman näyttöä → luottamus katoaa.
Liian pitkä tai hidas alku → katsoja putoaa.
Ei tekstityksiä → mobiilissa katselu mykällä kärsii.
Sama klippi kaikkialla → kanavakohtainen natiivius puuttuu.
Ei oikeuksia → varmista käyttöoikeudet (kanavat, kesto, mainonta).
UKK
Pitääkö UGC:n tulla oikealta asiakkaalta?
Ei pakko, mutta aitous on tärkeää. UGC-tekijä voi olla sopiva, kun tyyli on uskottava ja käyttö näytetään.
Mikä on järkevä budjetti?
Aloita 2–4 videosta/kk per tuote/palvelu. Testaa 3 koukkua ja skaalaa voittajaa.
Tarvitaanko sopimus?
Kyllä. Sovi käyttöoikeudet: missä kanavissa, kuinka kauan, saako editoida, saako käyttää mainonnassa.
Voiko UGC toimia B2B:ssä?
Hyvin. Lyhyt referenssi tai demo toimii, kun hyöty on konkreettinen (aika, raha, prosessi).
Tekijä vai asiakas – kumpi parempi?
Riippuu yleisöstä. Testaa molemmat. Tärkeintä on selkeä hyöty ja todiste.
CTA
Haluatko UGC-sarjan nopeasti käyntiin?
Tilaa UGC-paketti – briiffi, tekijät, 4 klippiä ja testisuunnitelma 30 päivässä.
