Videobrief on lyhyt ohjeistus, jolla määritellään videon tavoite, yleisö, viesti, kanavat ja käytännöt. Hyvä brief säästää aikaa, rahaa ja hermoja – ja lopputulos osuu kerralla.
Mikä on videobrief?
Videobrief on napakka dokumentti, joka kertoo miksi video tehdään, kenelle se on ja mitä sen pitää saada aikaan. Kun brief on selkeä, tuotanto tietää kuvauksen, tyylin ja pituuden – ja markkinointi tietää missä ja miten video julkaistaan.
Lyhyesti: videobrief = tavoite + yleisö + viesti + formaatti + mittaus.
Mitä hyvä videobrief sisältää (malli)
Tavoite: liidi, myynti, rekry, tunnettuus. Valitse yksi päätavoite.
Yleisö: ketä puhutellaan, missä kanavissa he ovat, mikä kipu heillä on.
Ydinviesti & koukku: yksi lause – miksi katsoa ja mitä hyötyä katsoja saa.
Toimintakehote (CTA): mitä tapahtuu katsonnin jälkeen (varaa, lataa, osta).
Formaatti & pituus: Reels/Shorts 15–30 s, feed-video 30–60 s, yritysvideo 60–90 s.
Tyyli & esimerkit: referenssivideot, moodi, värit, tekstitystyyli, grafiikat.
Kuvausinfo: paikka(t), henkilöt, aikataulu, turvallisuus, varakeli.
Jakelu & versiot: kanavat, kuvasuhteet (9:16 / 1:1 / 16:9), thumbit.
Mittaus: katselut, retention-käyrä, CTR, konversio (CPL/CPA).
Budjetti & rajat: euromääräinen haarukka, mitä tehdään nyt vs. seuraavassa aallossa.
Pidä dokumentti 1–2 sivun mittaisena. Liitteeksi käsis/shotlist tarvittaessa.
7 askelta käytäntöön
Kirjoita tavoite yhteen lauseeseen. “Haluamme 30 liidiä/kk Google Ads -auditille.”
Valitse koukku 1–3 s. Kysymys, väite tai ennen–jälkeen.
Päätä formaatti. Jos prioriteetti on some, suunnittele 9:16 ensin.
Kuvaussuunnitelma. Shotlist: intro, hyöty, todiste, CTA. Varaa 1–2 lokaatioita.
Tekstitykset ja grafiikka. Tee mallipohjat brändiväreillä, iso fontti mobiilille.
Versioi. 1 päävideo + 2–4 some-varianttia (koukut vaihtoon).
Mittaa ja toista. Seuraa 14 päivää: retention 3 s / 50 %, CTR, CPL → uusi koukku voittajaksi.
Tyypillisimmät virheet
Brief on toivelista ilman prioriteettia → video yrittää kaikkea eikä osu mihinkään.
Ei kanavasuunnittelua → 16:9-leike näyttää heikolta 9:16:ssa.
CTA puuttuu → katselut eivät muutu liideiksi.
Liikaa tekstiä ruudulla → etenkin mobiilissa luettavuus kärsii.
Ei mittausta → et tiedä mikä koukku toimii.
UKK
Kuinka pitkä videobriefin pitäisi olla?
1–2 sivua riittää. Tärkeintä on selkeys: tavoite, yleisö, viesti ja CTA.
Tarvitaanko käsikirjoitus erikseen?
Jos videossa on puhetta tai juontoa, kyllä. Lyhytvideoissa riittää usein koukku + bulletit.
Kuin monta versiota kannattaa tehdä?
Ainakin 3 koukkuvarianttia. Muuta yksi asia kerrallaan, niin näet mikä vaikutti.
Voinko käyttää samaa videota kaikkiin kanaviin?
Versioi. Tee 9:16 someen, 16:9 YouTubeen/sivulle ja vaihda tekstitystyyliä/CTA:ta kanavan mukaan.
Mitä mittaan lyhytvideoissa?
Ensimmäisen 3 sekunnin retention, koko katselun %-osuuden, CTR:n ja liidin hinnan, jos ajat mainontaa.
CTA
Haluatko valmiin videobrief-pohjan?
Tilaa ilmainen malli (PDF) – saat rungon, koukkulistan ja shotlist-pohjan.
